響く経営論

社内に掲げた理念。配ったクレドカード。朝礼での唱和。──それでも、なぜか現場の行動が変わらない。そんな違和感を感じている経営者は、少なくありません。今は「見えない」「読まれない」時代です。情報が溢れすぎて、人はもはや“目で追うこと”に疲れて...

「理念は理解しているはずなのに、現場の行動が変わらない」多くの経営者が、この壁にぶつかります。研修もした。朝礼でも伝えている。ポスターも貼っている。それでも、なぜか行動は元に戻ってしまう。その理由は、社員の意識が低いからでも、理解力が足りな...

「うちはブランドが弱い」「知名度がないから選ばれない」中小企業の経営相談で、こうした言葉を耳にすることは少なくありません。しかし本当に問題なのは、広告やデザインの不足なのでしょうか。多くの場合、ブランドが育たない原因はもっと内側にあります。...

企業がどれだけ理念を掲げても、実際の現場で「会社らしさ」が語られなかったり、行動に反映されなかったりすることは珍しくありません。その理由は、理念の内容が弱いからでも、社員の理解度が低いからでもありません。もっと根本的に、“会社らしさが再生さ...

企業は日々、理念・ビジョン・スローガンを丁寧に共有しています。しかし実際の現場では、「伝えたはずなのに届かない」「共有したのに定着しない」という壁に直面することが少なくありません。その理由は、言葉が足りないからではなく、“残り方”が設計され...

地域密着という言葉は、長らく「近さ」「便利さ」「馴染みやすさ」を意味してきました。しかし今の市場では、それだけでは人は動きません。地元にあるから選ぶのではなく、“この企業と関わりたい”と思える理由があるかどうかが問われています。元記事では、...

中小企業の現場で理念が「掲げただけ」で終わるのは、珍しいことではありません。経営者が時間をかけて言葉を磨き、ポスターに刷り、朝礼で唱和しても――現場が動かない。社員が自分ごととして受け取れない。そこには、理念を“語れるリーダー”の不在があり...

企業は「理念」を掲げます。しかし、その言葉がそのまま社員に伝わるとは限りません。むしろ多くの現場では、「いい言葉だとは思うけれど、普段の仕事とは結びつかない」という距離感が生まれています。理念は “掲げた瞬間” がスタートではなく、そこから...

広告費をかけても成果が出ない。SNSで発信しているのに、なぜか人が集まらない。多くの中小企業が抱えるこの悩みは、PR手法そのものの問題ではなく、「発信が単発で途切れている」ことに原因があります。動画は動画、SNSはSNS、イベントはイベント...

社員が辞める理由は、必ずしも待遇や制度の問題ではありません。「自分の存在が、ここでどんな意味を持つのか」──その問いに答えられないとき、人は静かに職場を離れていきます。一方で、給与や福利厚生が十分でなくても、誇りをもって働き続ける人たちがい...