値上げしても選ばれる、価格に納得される──その価値の設計とは。
価格戦略、価値訴求、ブランド構築など、価格と価値を結びつける実践論をお届けします。
経営の1ページ 地域密着型ビジネスは“商品”で勝たない─愛され続ける店がやっている5つの設計【経営の1ページvol.13】
地域密着型ビジネスとは？──「近いから選ばれる」のではなく「選びたくなる」を作る商いあなたの街にも「なぜか安心して通いたくなる店」はありませんか。商品は特別じゃない。価格も最安ではない。それでも「ここで買う」と決めてしまう──その力が、地域...
経営の1ページ 商品力だけでは勝てない─ベーカリーが“地元で選ばれ続ける店”になる、ブランディング×ITの設計【経営の1ページvol.12】
「パンの味には自信があるのに、なぜか客数と売上が伸びない」──。ベーカリーのように商品力が強い業態ほど、ある時期から“品質以外の差”が効いてきます。競合店の増加、原材料費の高騰、SNS反応の鈍化。外部環境が変わったとき、店の魅力が“伝わる形...
経営の1ページ おにぎりブームは「伝統の再発明」─小さな店が勝つ差別化と新商品設計の考え方【経営の1ページvol.9】
「おにぎり」が、いま新しいビジネスとして注目されています。専門店が増え、大手企業まで参入し、郷土料理やプレミアム路線、SNS映えなど、さまざまな形で市場が広がっている。一見すると“たまたまの流行”に見えるかもしれませんが、ここには中小企業が...
経営の1ページ マツダ赤字に学ぶ｜ブランド力があっても利益が残らない理由と「強みを利益化する」経営設計【経営の1ページ vol.3】
世界に名を知られる自動車メーカー、マツダ。報道で「最終赤字に転じた」と聞くと、多くの方はまず「大企業の話」と感じるかもしれません。けれど本質は規模ではありません。中小企業の現場でも、“売上はあるのに利益が残らない”という違和感は、珍しくない...
市場 「令和の米騒動」とお米券が示したこと─三方良しの思想で考える、食と流通の再設計【診断ノート】
動画で見る診断ノートの記事説明※この動画は「診断ノート」全記事に共通して掲載しています。 新しい農水大臣が打ち出した「お米券」施策は、物価高対策として注目を集めました。しかし一方で、「本当に困っている人に届かない」「農家の持続性にはつながら...
付加価値 「だいぞう」に学ぶ：ブランドの“顔”が顧客体験と経営を変える【診断ノート】
動画で見る診断ノートの記事説明※この動画は「診断ノート」全記事に共通して掲載しています。 企業のブランドは、もはや「価格」や「機能」だけでは差別化が難しい時代です。商品が似通い、サービスが均質化するなかで、顧客の心をつかむのは、むしろ「顔の...
経営全般 中小企業新事業進出補助金を“戦略ツール”に変える─高付加価値市場参入を成功させる5つの視点【診断ノート】
動画で見る診断ノートの記事説明※この動画は「診断ノート」全記事に共通して掲載しています。 2025年に新設された「中小企業新事業進出補助金」は、高付加価値市場への参入や新分野開拓を後押しするために設けられた制度です。補助額は従来の枠組みより...
付加価値 スポーツカー市場の縮小と開発撤退─日産GT-R生産終了に見る“選ばれ続ける商品作り”のコツ【診断ノート】
動画で見る診断ノートの記事説明※この動画は「診断ノート」全記事に共通して掲載しています。 日産自動車のフラッグシップモデル「GT-R」が、2025年8月26日、栃木工場で最後の1台を完成させ、18年にわたる歴史に幕を下ろしました。環境・安全...
売上 農業法人の「直販拡大」に学ぶ ― 中小企業が生き残るための顧客接点戦略とM&Aの視点【診断ノート】
動画で見る診断ノートの記事説明※この動画は「診断ノート」全記事に共通して掲載しています。 農業法人の3割以上が「消費者への直販を増やしたい」と回答したという調査結果が報じられています。一見すると農業特有の話題に思えますが、そこには中小企業経...
付加価値 マツダ赤字事例に学ぶ─強みがあるのになぜ利益が残らないのか。中小企業が今学びたい経営の設計図【診断ノート】
動画で見る診断ノートの記事説明※この動画は「診断ノート」全記事に共通して掲載しています。 世界に名を知られる自動車メーカー、マツダ。その決算が421億円の最終赤字に転じたニュースは、「大企業の話で自分には関係ない」と感じられるかもしれません...